连锁餐饮品牌周年庆活动方案
商家品牌周年庆都喜欢做一些促销活动来提升销售额和品牌的曝光度，今天小觅给大家分享一个某连锁餐饮品牌的16周年庆活动方案。
活动概述：
某某鸭脖16周年庆
活动主题：绝味治愈所
活动时间：2021年4月15日
活动地点：汉街
参与人群：全体群众
整体活动以色彩为视觉符号，提取绝味【红】、【黄】两原色，以及绝味品牌标志“绝”字样
在原色基础上，探寻与其他色彩有关的绝美搭配
活动定位：
1. 氛围营造：新潮、解压、有趣、放松
2. 鲜、香、麻、辣四大体验区
3. 品牌沉浸式主题空间，创意色彩搭配
4. 产品多应用场景表达，客群自主传播空间打造
联合巧虎亲子品牌，针对巧虎西安本地3万会员进行邀约新途观L PHEV意向客户，以亲子体验、品牌关怀的形式进行该车型种草，收集高意向客户信息，提升高品质线索量。
活动目的：
品牌曝光：助力品牌年轻化进程。
品牌大事件：借助品牌16周年时间节点，进行品牌文化深度传播。
产品输出：面向Z世代传递产品卖点，新潮互动提升产品认知。
活动主体：
4个主题治愈馆花式趣游记，1个礼物惊喜开启庆生趴—绝味16周年，武汉最好玩的趣味游戏打卡地
主体以“绝味黄”为主，搭配绝味红作为点缀。中心区域设置成透明材质，展示部分室内互动活动吸引路过客群。四大主要区域内部分别设置不同颜色进行区分。在入口处设立签到处，报名即可领取趣玩装备，趣游记通关卡一本及绝味鸭脖胸章一个。在趣玩卡上，每一关都有对应战斗力值，根据玩家的战斗值留下标记，依据级别换取礼物，集齐相对数量印章换取不同好礼。
在快闪店入口，设置黑科技互动区域，开启整个活动的仪式感。参与者踩上圆形感应台，通过感应为参与者亮起鲜、香、麻、辣其中一个，大屏幕显示其对应的美好祝福。通过整个代入感的过程宣告进入绝味快闪。例如：鲜——永远保持着对世界的好奇心，认真养生照顾自己，加油小鲜肉。
鲜味馆：
设置绝味版朋克养生打卡墙。通过朋克养生（90后一边作死一边养生）系列语录进行吐槽，融合绝味产品，打造新“朋克养生”墙。
现场设置绝味养生店（柜台及货架），货架摆放绝味产品，柜台设有绝味限定饮品（养生花茶等）。
准备书籍、书架、草蒲垫、豆袋、领取花茶一份，将现场打造成自由阅读场所，补充精神食粮，秒变文艺咖。
香味馆：
打造绝味加油站，聚焦“香”的表达，通过结合当代“真香”与绝味品牌香的含义，将品牌内涵深度传递给参与者，增强产品认知度。
真香互动墙，参与者在塑料管中写下自己的真香语录，记录当代青年真香瞬间。微笑面对生活，设置黄色微笑球DP打卡点。
打造大世界情景，当我们身处放大的世界当中，在所谓的生活中多么渺小，甚至微不足道，寻一处角落整理思绪，放大心胸重新加油！大世界中，设置大型香料抱枕或香料装置。
设置解压互动游戏。绝味香料保龄球，将香料图案做成保龄球瓶，参与者有三次机会打到所有香料。香料视力检查，创意设计视力检测表，将香料设置为关键词。
麻味馆：
设置“不要鸭抑”泡泡解压墙。以绝味“绝”字为主元素，打造大型发光字，字体中间设置多层泡泡纸，通过按压泡泡纸释放压力。
16 秒挑战赛，眼疾手快的挑战赛，分秒不崩，手不要抖，按到手发麻。融合绝味品牌16周年时间节点，特别设置16秒挑战赛，获胜者可获得勋章一枚！
辣味馆：
现场设置吃辣（绝味鸭脖产品为主）挑战赛。辣？麻？不信？那就来擂台比一比，争夺“最强王者”，感受辣味人生！呐喊墙：辣到不行？去呐喊墙，连同你的压力一起喊出来吧！
现场设置愤怒的小鸟同款游戏，融合绝味品牌元素，打造定制版绝味喷怒的鸭脖，本关可发泄心中的坏情绪，瞄准目标发射吧，同时射中的小礼物即可抱走哦！
线上宣传：
1. 线上发布“冲鸭”活动，抓鸭领取绝味产品—鸭脖、鸭爪、鸭翅、鸭肠等，转发朋友圈还可增加抽签机会，集齐四只鸭子即可获得绝味疗愈所入场券，并可到场领取绝味产品，更有机会参与抽奖，获得豪华幸运大奖。
2.活动前7天为宣传的最后一阶段，也是最需要集中爆发的阶段。作为“绝味鸭脖”周年庆前宣传的最后一步，剧透是少不了的。想提前一睹它的魅力？想提前预知精彩的活动？答案全在倒计时海报里。活动开始前，每天一则周年庆倒计时彩蛋海报，提前放送周年庆惊喜彩蛋内容。
总结：
该营销活动在线下场馆选择和主题布置上花费了很多心思，将产品的特点巧妙的融入到了四个分场馆的主题中，并且设置了对应的子活动。同时在活动日的前期邀约和宣传上也做足了工作，通过线上线下各个渠道加强品牌和活动的曝光，从而保证了活动当日的效果。宣发推广商应用了大量的H5的传播手段结合活动工具从而达到了很好的曝光和聚拢人气的效果。觅芬平台在活动工具及定制系统开发上也积累了多年经验，对于商家的各种营销活动需求在工具和系统层面均可以满足。商家只要登录觅芬官网既可以免费体验各种活动工具以及获取更多完整的活动方案。
