南京一健身房开设女性专区后关闭 对健身行业营销有什么提示

概要：近日，南京市一家健身房设置了女生专区，但在一个多月后又取消了。健身房店主李先生表示，最初并没有女生专区，而是将闲置的舞蹈房改造成了女生专区，购买了适合女性使用的健身器械。然而，女生专区的使用率并不高，大部分女生还是在公共区进行有氧运动。这件事对健身行业营销有什么提示？

南京一健身房开设女性专区后关闭

南京市一家健身房最近上了新闻头条。

据了解，该健身房曾经设置了一个女生专区，但仅过了一个多月就又取消了，引发了网友的热议。

据该健身房的店主李先生介绍，他的健身房于2023年8月开业，在一开始并没有设立女生健身专区，只有一间舞蹈房供爵士舞、现代舞和民族舞课程使用。然而，由于舞蹈室大部分时间没有人使用而闲置了两个多月。在经营过程中，李先生注意到男女会员在使用健身器材时可能会遇到一些问题。例如，当健身房拥挤时，女生很难排队等候使用器械等等。

因此，李先生决定将之前闲置的四十多平方米舞蹈房改造成女生专区，花费了七万元购买了八台器械，其中五台是女生经常使用、男生很少使用的练臀机。同时，原来的一百二十多平方米健身区仍然保持为公共区域。

然而，尽管设立了女生专区，但该区域的使用者并不多。教练张先生表示，大部分没有请私教的女生并不会使用器械，只是在公共区域进行有氧运动，而女生专区每天不到5人，导致器械的空置率很高。

几天前，李先生取消了女生专区，将其中的器械移出，并将部分空间划分为有氧区域，这样在跑步时可以有更好的空气流通，减少汗味。

健身房开设女性专区的利弊

1. 提供安静环境和减轻心理负担。健身房主认为女性专区可以为女性会员提供一个相对安静的环境，让她们在健身时减轻心理负担。

2. 满足女性会员的需求。有一些女性会员表示希望有一个独立的空间进行健身锻炼，所以设立女性专区来满足她们的需求。

3. 考虑到器械使用的不便。在公共区域，女性会员在使用健身器材时可能遇到排队、器械配重不适合等问题，而设立女性专区可以针对女性使用偏好提供相应的器械，如练臀机。这样可以更好地满足女性会员的健身需求。

然而，取消女性专区的原因有几点：

1. 使用率低。设置女性专区后，该区域的使用率较低，相比于公共区的健身人数，女性专区的人数很少，导致器械空置率较高。

2. 安全考虑。健身房店主认为女性在独自锻炼时可能会做一些危险的动作，尽管教练会纠正，但存在安全隐患。因此，将女性健身者调至公共区域可以方便教练巡场并更好地保障安全。

对健身行业营销有什么提示

1.充分了解目标顾客群体的需求：在开设健身房之前，应该对目标顾客群体的需求进行充分的市场调研和分析。了解他们的健身目标、喜好、痛点和需求，以便提供更符合他们期望的服务。

2.谨慎设立专区或特殊服务：在为特定群体设立专区或特殊服务时，需要谨慎评估其可行性和实际效果。确保设立专区或提供特殊服务能够吸引到足够数量的目标顾客，并且能够提供他们真正需要的价值。

3.适应市场变化和顾客需求：市场需求和顾客需求是在不断变化的，因此经营者需要灵活应对。在市场反馈和实际运营中发现不合理或不受欢迎的服务，应及时进行调整或取消，以便更好地适应市场变化和满足顾客需求。

4.关注健身者的安全和指导：健身房应该注重健身者的安全和指导，特别是对于新手或力气相对较小的人群。提供专业的教练指导和安全措施，帮助健身者正确使用器械、避免受伤，并给予他们足够的关注和支持。

5.综合考虑设施和资源利用：在健身房设施和资源的规划和利用中，需要进行综合考虑。合理规划各个区域的功能和设备配置，以最大化地利用空间和资源，满足多样化的顾客需求，并确保资源的有效利用。

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由于健身行业是竞争激烈，而且高净值人群多的行业，所以健身房也可以开展一些营销活动提高营业额和利润，比如优惠券、会员卡等。

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