临沂临港“风从海上来”啤酒音乐节
一、主办单位：临沂临港宣传办
二、方案主题：临沂临港“风从海上来”啤酒音乐节
三、行业：文化旅游
四、节日：音乐节
五、营销工具：在线门票系统、电子海报
六、核心思路：通过免费在线门票强有力地吸引市民参与活动；热闹好玩的活动氛围可促进文旅消费；通过线上线下相结合的方式组织活动，能够全方位扩大活动知名度，打造音乐节品牌符号。
七、推广策略：
场景：7月中旬，临沂临港宣传办主办了一场“风从海上来”啤酒音乐节。主办方表示希望通过线上线下活动推广，吸引尽可能多的市民参与本次啤酒音乐节，达到目标参与人数6000人以上，促进活动品牌知名度快速扩大，打造当地的知名文旅IP。
活动亮点：
a) 活动：分享电子门票到朋友圈，集齐点赞50现场可以领取音乐节文化衫1件+青岛啤酒1支。
b) 免费门票：免费在线门票工具强有力吸引市民参与活动，让活动人数爆满。
宣发渠道：
a) 新闻媒体：联络本地纸媒与网络媒体，以新闻报道形式宣传活动。
b) 线下宣传：通过本地合作场地、重要活动场所联合宣传
c) 合作伙伴：通过合作伙伴、赞助商官网、公众号宣传活动
d）社交媒体：利用抖音快手、新浪小红书等自媒体平台宣传
八、活动内容：
活动名称：临沂临港”风从海上来”啤酒音乐节
活动时间：2023-07-11~2023-07-17
活动地点：临沂临港梯田森林公园
活动介绍：
a) 活动内容：临沂临港”风从海上来”啤酒音乐节
b) 门票：7月15日入场门票；7月16日入场门票
活动规则：
1.仅限临沂临港”风从海上来”啤酒音乐节演出期间(7.15-7.16)使用，门票仅限当日使用，过期无效;
2.免费发放，不可销售转卖;
3.不可兑换现金，无法开具发票;
4.请在有效期内使用本券，过期将自动作废。
九、门票设计：
门票 1
7月15日入场门票
适用范围：临沂临港”风从海上来”啤酒音乐节
价格：免费
数量：3000张
有效日期：2023-07-15
门票 2
7月16日入场门票
适用范围：临沂临港”风从海上来”啤酒音乐节
价格：免费
数量：3000张
有效日期：2023-07-16
实物奖品：音乐节文化衫1件+500ml青岛啤酒1罐
适用范围：临沂临港”风从海上来”啤酒音乐节
领取要求：分享电子门票到朋友圈，集齐点赞50
数量：500份
有效日期2023-07-11-2023-07-16
十、活动执行：
提前筹备：策划活动方案，设计宣传海报，制作在线门票。
活动现场：布置活动现场，设置取票区和互动区，安排工作人员引导消费者参与活动。
线上推广：定期发布活动进展，提醒参与者关注活动动态。
十一、活动预算：
物料成本：宣传海报、横幅、刀旗和宣传单张等2000 元。
人员成本：活动现场兼职人员2人负责奖品发放及引导用户参与互动，150元/天，活动持续6天，共计900元。
奖品成本：音乐节文化衫1000件，500ml青岛啤酒1000罐，共计26000元
十二、活动效果：
提升品牌知名度：浏览人数6097人，累计浏览次数18603次。
增加活动人数：累计参与人数3760人，领券人数3760人，核销人数983人。
十三、总结：
本次音乐节通过免费在线门票，强有力地吸引大量市民参与活动，形成了强大的品牌影响力，打造了本地品牌活动IP；同时，热闹好玩的活动氛围大幅促进文旅消费，旅游人数大幅增加，当地消费额也出现显著增长；通过线上线下相结合的方式组织活动，能够全方位扩大活动知名度，打造音乐节品牌符号。
