新房楼盘项目营销活动案例

房企竞争激烈，各个楼盘项目的销售也都面临着获客成本，客户线索少，销售额下降的问题。各大开发商也都绞尽脑汁，在楼盘项目的营销上花费了大量功夫，不管是自己组建营销团队还是找外部的广告策划营销公司来做，在活动的策划和执行上也都拥有各自的特点。今天小觅来给大家分享一个某开发商楼盘通过乐跑活动形式来进行楼盘促销的案例！

活动总共分四个阶段来行进：

第一阶段：美好大势，热爱集结

奔向美好，乐跑报名海报发布，撬动第一波传播声势，主视觉+各个条线招募海报发布，开启报名招募。

品牌互撩话题炒作，撩动运动品牌，为乐跑活动聚集声势。

7城12盘乐跑打call，喊话小视频+项目海报为乐跑造势。搜集各个项目打CALL视频，单独顺序播放；每个项目打CALL之后，都会在地图上点亮那座城市；各个项目以接力的形式点亮华南版图；最终各个打call视频汇聚成一个影像墙，显示出主题，某品牌六周年，一起奔向美好。

第二阶段：蓄势美好，FUN开跑

#去跑步吧#动员话题炒作，公共视角发起跑步的呼吁。

对供应商、业主、员工、媒体发起针对性呼吁，辐射更多人群。

#奔向美好#运动呼吁小视频，亲子、长辈、燃脂三大视角，发起奔向美好的跑步呼吁。

FUN开跑，互动抽奖小游戏，魔性小游戏，参与抽奖拿奖品，为案场引流。

楼盘案场端

1、各项目夜光跑道、运动会所等运动配套，健康价值包装输出；生活价值，健康价值集中输出。

2、【每天一万步】，乐跑分会场；项目自行举办每天一万步打卡活动，呼吁全民健身，案场互动抽奖。

3、“奔向美好”铁建好房美好专场，专属购房优惠；置业6重礼，案场运动主题亲子活动。

第三阶段：#我准备好了#倒计时

1、#我准备好了#赛前动员系列海报输出积极运动心态。

2、抖音、小红书元气开跑舞，PGC+UGC传播，魔性接力，带来海量流量曝光。

3、运动装备爆料炒作媒体朋友、供应商伙伴收取运动套装，在朋友圈发布爆料，为活动制造话题。

4、倒计时海报，营造赛前氛围

第四阶段：乐跑成绩单

1、赛场美图云直播，联合媒体机构或摄影机构，开启图片云直播赛场盛况，朋友圈转发美图。

2、乐跑成绩单话题后宣#乐跑成绩单#结果总结#我的乐跑记忆#花絮盘点

心得海报+抖音视频花絮+小视频集锦，整合输出。

3、主流社评、软文全线曝光社会价值、公益价值等主流媒体社评稿件批量发出。

楼盘案场：

1、购房冲刺，月底特惠加推，营销端口以特惠即将结束逼定客户。

2、冲刺成绩单，热销成绩集中输出。

该营销活动在执行推广上，通过品牌端和楼盘项目端的联动，通过线上线下互动的方式提高活动的曝光度和用户的参与度。同时将活动中激活的用户很好的引导到了线下楼盘案场，通过优惠促销等福利，将目标用户进行销售转化。觅芬平台在活动工具及定制系统开发上也积累了多年经验，对于商家的各种营销活动需求在工具和系统层面均可以满足。商家只要登录觅芬官网既可以免费体验各种活动工具以及获取更多完整的活动方案。

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