品牌联合活动-如何高效选择合作品牌达到双赢

上篇小觅和大家聊了品牌联合活动的重要性和难点，大家对于品牌联合也有了一定了解，这篇就和大家聊聊如何高效选择合作品牌达到双赢。

在联合活动中，挑选合适的合作伙伴是成功的关键之一。选择好的合作伙伴：

在做联合活动时，品牌（门店）可能面临两个风险：活动达不到预期，导致资源浪费带来的市场风险；多个品牌合作不当导致的品牌形象受损。

合适的合作伙伴能够让沟通更顺畅，有助于双方在活动筹备阶段就能保持高效的沟通，确保每个环节都能按照计划顺利推进。

不适合的伙伴合作会导致市场定位偏差，影响预期活动效果；当消费者发现某个品牌与口碑不佳品牌合作时，会对其产生质疑，影响忠诚度；如果合作过程中出现争议或负面事件，也容易波及到所有相关方，损害品牌形象。

让我们一起来看一个失败案例：

从这个失败案例中，小觅替你们总结了选择合适品牌方合作的几个要点：

品牌知名度和在特定区域内的影响力直接影响到活动的吸引力和参与度。而影响力包括：品牌门店数量、口碑等；对于门店来说，3~5公里范围内的影响力尤为重要。

理想的合作伙伴应在业务上有所差异，但又能在某些方面形成互补。例如，艺术培训与学科辅导，虽然领域不同，但目标客户群相似，可以互相推荐客户。

良好的品牌形象意味着更高信任度和更好市场接受度。选择口碑好的品牌合作，有助于提升自身品牌的正面形象。

根据以上三个要点给品牌方打分，每个要点为5分，由1-5分从低到高打分，总分超过12分的可以考虑作为合作对象。这种方法能够帮助我们更加客观高效地评估潜在的合作品牌，确保选择的合作伙伴能够真正带来双赢的结果。